برند از استراتژی شروع میشود
پیش از طراحی لوگو باید مخاطب، مسئله، رقبا و جایگاه برند مشخص شود. یک برند مؤثر میداند برای چه کسی ساخته شده و چه تفاوت معناداری ایجاد میکند.
هویت باید در عمل دیده شود
نام، لحن، رنگ، تایپوگرافی و تجربه محصول باید یک داستان واحد را منتقل کنند. انسجام این اجزا به مرور اعتماد میسازد.
برند موفق وعدهای است که محصول در هر بار استفاده به آن عمل میکند.